Era Post Cookie

Kilka lat temu mieliśmy rok mobile, który w formie branżowego żartu datowany był na kolejny i dalej kolejny rok. Rok temu wiele biznesów dotknął rok gwałtownej transformacji cyfrowej. Nagłej digitalizacji uległy niewzruszone do tamtego momentu bastiony. Przykładem niech będzie wdrożenie z sukcesem e-pacjenta w służbie zdrowia, uruchomienie teleporady oraz elektronicznego obiegu dokumentów medycznych.

Już za moment świat digital czeka następna (r)ewolucja związana z systemowym wyeliminowaniem third-party cookies.

W ramach wprowadzenia opowiem o tym jaki wpływ będzie miało wykluczenie third-party cookies na rozwój rynku reklamy cyfrowej i co te zmiany (także w obszarze technologii) będą oznaczać dla reklamodawców. Zwrócę również Państwa uwagę jakie działania marki powinny już teraz zacząć uwzględniać w swoich strategiach marketingowych w obliczu ery post third-party cookies.

Za sprawą wchodzących zmian w obszarze 3rd party cookies najprawdopodobniej Internet stanie bardziej przyjaznym miejscem, choć coraz częściej wymagającym logowania. Podczas prelekcji dowiedz się, jakie pozytywne zmiany nas tutaj czekają, jakie zdanie mają na ten temat różni eksperci, co z tego warto wyciągnać dla swojego biznesu?

Od kwestii zmian w obszarze prywatności i bezpieczeństwa już nie uciekniemy, a mamy czas, by się do nich dobrze przygotować. Ostatecznie wygrają te marki, które będą miały trafiony pomysł na przekonanie użytkowników do zostawiania swoich danych. Na znaczeniu powinien zyskać marketing relacji.

Zastanów się, jak wygląda etap CARE na ścieżce Twoich konsumentów? Czy projektujesz dla nich nowe pozytywne doświadczenia? Jeśli nie, to ta prelekcja Cię do tego zainspiruje.

Co zmiany związane z polityką cookies największych graczy, takich jak Google czy Apple oznaczają dla e-commerce? Jak przygotować się do nich strategicznie? Na te, kluczowe dla reklamodawców pytania w debacie prowadzonej przez Zbigniewa Nowickiego odpowiedzą marketerzy reprezentujący największe marki:

Michał Blak - CEO Edrone

Artur Malinowski - Digital Marketing Division Director, Empik S.A.

If you don’t know the customer, numbers are just numbers” – te słowa jednego z autorytetów w obszarze analityki webowej, Caleba Whitmore’a, w dobie post-cookies zyskują nowy wymiar. Podczas tegorocznej edycji konferencji Blueffect nieprzypadkowo będziemy przez wszystkie przypadki odmieniać słowo ,,Relacje" - to one bowiem będą w nadchodzących miesiącach i latach dyktować nowe KPI dla e-marketingu.
Podczas prezentacji poruszymy zagadnienie User Intent wraz z jego aktywnym wykorzystaniem w atrybucji konwersji. Zastanowimy się także nad przyszłością analiz cross-device i tym, jakie metryki monitorować, by w ścieżce klienta SEE-THINK-DO-CARE eksplorować każdy z etapów.
Dotąd skupialiście się na pozyskiwaniu jak największej ilości danych? Przyszedł idealny czas na przekucie jej w jakość.
Dopiero tworzycie swoje centrum dowodzenia data-driven? Podpowiemy, na co warto położyć szczególny nacisk.

W obecnych czasach, odchodzi się od wykorzystywania w działaniach reklamowych danych podchodzących z cookies, a marketerzy muszą poradzić sobie w inny sposób, chcąc kierować komunikaty do swoich klientów. W związku z tym, rosnąć na znaczeniu będzie rola pozyskiwania i wykorzystania własnych danych, gromadzonych w bazach CRM.

Podczas prezentacji poruszony zostanie między innymi temat tego w jaki sposób można pozyskiwać samodzielnie dane dotyczące klientów, a także w jakich działaniach marketingowych można je wykorzystać - skupiając się przede wszystkim na kampaniach w systemach reklamowych Google oraz Facebook.

W czasach przed pandemią, zaawansowane narzędzia digital marketingu zarezerwowane były głównie dla tzw. "dużych graczy", bądź firm, które współpracowały z "największymi" dostawcami. W dobie pandemii covid-19 redefinicji podejścia do biznesu dokonali nie tylko sami przedsiębiorcy, ale również dostawcy technologii.

Z prelekcji dowiesz się jakie możliwości martech mają obecnie podmioty które postanowiły rozwinąć internetową gałąź swojego biznesu oraz jak wyróżnić się w gąszczu internetowych reklamodawców:

• integrując odpowiednie narzędzia martech na przykładzie technologii Google Marketing Platform;

• ujednolicając konwersje pochodzące z różnych źródeł pozyskiwania ruchu;

• rozwijając własne first-party.

Świat bez cookies to duże wyzwanie dla przyszłej analityki internetowej. Z jednej strony posiadanie własnych, poprawnych danych staje się coraz bardziej kluczowe do prowadzenia biznesu, z drugiej strony ograniczania takie, jak rozporządzenie GDPR sprawiają, że to zadanie jest utrudnione.

Z prelekcji dowiesz się:

• Jakie są obecne wyzwania analityki internetowej?
• Jakie są kluczowe zmiany w nowej wersji Google Analytics 4 w porównaniu do Universal Analytics?
• Jak GA4 identyfikuje użytkowników?
• W jaki sposób odzyskać utracone, niezebrane dane, np. takie, co do, których nie uzyskaliśmy zgody użytkownika?
• Co możesz zrobić, by przygotować się na przyszłość i zdobyć przewagę nad konkurencją.

Design Sprint to framework wykorzystywany do skrócenia procesu podejmowania decyzji, bez konieczności budowania całego rozwiązania. Design Sprint daje możliwość testowania wielu pomysłów i hipotez. Zdarza się, że część z tych pomysłów okaże się niewystarczająco dobra, ale to dobra wiadomość – zaoszczędzisz czas i energię, którą poświęciłbyś na budowę złego rozwiązania.

Podczas warsztatów:

• Dowiesz się, jak pracować procesem Design Sprint,

• Poznasz narzędzia procesu, które pomagają podejmować decyzje biznesowe,

• Przećwiczysz 3 techniki kreatywne, przydatne w codziennych wyzwaniach biznesowych,

• Przejdziesz przez burzę mózgów, podczas której wypracujemy rozwiązania pomagające zbierać cenne dane o klientach (first party data),

• Poznasz rolę moderatora procesu - byś i Ty prowadził skuteczniejsze spotkania i burze mózgów.

Warsztaty poprowadzą:

Joanna Blewąska - Digital Strategy Specialist, Bluerank

Magdalena Euejda - Digital Strategy Manager, Bluerak

Założenia organizacyjne:

Czas trwania: 3 h (z przerwą)

Liczba uczestników: 12 osób

Tryb: online 

Po warsztatach, otrzymasz materiały szkoleniowe. 

/liczba miejsc jest ograniczona, obowiązuje rejestracja. Jeśli chcesz wziąć udział w warsztatach napisz do nas na blueffect@bluerank.pl